作為順德本土最早的一批專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，宏翼設(shè)計(jì)今年迎來(lái)第17個(gè)年頭?；赝l(fā)展軌跡，宏翼設(shè)計(jì)通過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，主動(dòng)迎接發(fā)展變化所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，從設(shè)計(jì)服務(wù)延伸到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，從工業(yè)設(shè)計(jì)公司發(fā)展成為設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)。宏翼設(shè)計(jì)也由此成為頗具影響力的綜合型設(shè)計(jì)創(chuàng)新企業(yè)。

宏翼工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

順德是制造強(qiáng)區(qū)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)則是轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在“DNA”。作為創(chuàng)新鏈和價(jià)值鏈的源頭，工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)也正迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。走老路到不了新地方，宏翼設(shè)計(jì)總經(jīng)理徐文靜表示，宏翼設(shè)計(jì)始終堅(jiān)持深耕設(shè)計(jì)服務(wù)主業(yè)不動(dòng)搖，持續(xù)探尋新的發(fā)展模式，因應(yīng)消費(fèi)需求拓展設(shè)計(jì)服務(wù)的領(lǐng)域，在產(chǎn)業(yè)化品類(lèi)上進(jìn)行多方嘗試，以設(shè)計(jì)賦能更多中小型制造企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

設(shè)計(jì)加持銷(xiāo)售額漲10倍

宏翼設(shè)計(jì)成立之初，以承接制造企業(yè)的設(shè)計(jì)外包訂單為主。跳出單純?yōu)橹圃炱髽I(yè)服務(wù)的模式，宏翼設(shè)計(jì)嘗試轉(zhuǎn)型調(diào)整，延伸設(shè)計(jì)服務(wù)鏈條，將公司推向設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化之路。

時(shí)間回?fù)苤?013年，由宏翼設(shè)計(jì)自主創(chuàng)立的產(chǎn)品孵化平臺(tái)——卡蛙科技誕生，專(zhuān)門(mén)用于自主品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)銷(xiāo)售。其中卡蛙科技所研發(fā)生產(chǎn)的便攜干衣架，一經(jīng)上市便在網(wǎng)上熱賣(mài)，成為銷(xiāo)售爆款。徐文靜透露，該款衣架上市至今接近十年，依舊保持著每年3000多萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，“這說(shuō)明一個(gè)好產(chǎn)品不會(huì)曇花一現(xiàn)，而是保持著旺盛的生命力”。

打造原創(chuàng)爆款，宏翼一炮而紅。同時(shí)，宏翼設(shè)計(jì)也提供用戶(hù)研究、原型設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等一站式設(shè)計(jì)服務(wù)，助力制造企業(yè)快速成長(zhǎng)。

在宏翼設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的原創(chuàng)產(chǎn)品中，一款便攜式旅行火鍋成為“明星產(chǎn)品”。該產(chǎn)品由宏翼設(shè)計(jì)與一家生產(chǎn)小火鍋品類(lèi)企業(yè)合作研發(fā)，設(shè)計(jì)師在大量數(shù)據(jù)調(diào)研、產(chǎn)品使用體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，洞察消費(fèi)者攜帶鍋具出差或旅行的需求。如何讓消費(fèi)者更能方便地將鍋具帶出去，又不占用太多空間？設(shè)計(jì)師萌發(fā)創(chuàng)造新產(chǎn)品的想法。

在設(shè)計(jì)研發(fā)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師嘗試縮小鍋口直徑，將鍋底下方的加熱器放進(jìn)鍋體內(nèi)部，同時(shí)鍋兩邊的抓手作折疊設(shè)計(jì)，方便收納。產(chǎn)品推出市場(chǎng)后，深受消費(fèi)者歡迎，同時(shí)也彌補(bǔ)了具有收納功能火鍋產(chǎn)品的市場(chǎng)空白。

“設(shè)計(jì)創(chuàng)新既改變了產(chǎn)品的外觀(guān)和功能，吸引更多消費(fèi)者，又能給制造企業(yè)帶來(lái)可觀(guān)利潤(rùn)?！毙煳撵o說(shuō)，在便攜式旅行火鍋的開(kāi)發(fā)上，宏翼設(shè)計(jì)師深度參與設(shè)計(jì)研發(fā)，也讓企業(yè)去感知設(shè)計(jì)的價(jià)值與作用，選擇擁抱設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)型升級(jí)。

宏翼設(shè)計(jì)總經(jīng)理徐文靜與同事討論產(chǎn)品設(shè)計(jì)事項(xiàng)。

宏翼設(shè)計(jì)不僅僅是提供設(shè)計(jì)服務(wù)，還為該企業(yè)鏈接銷(xiāo)售資源，多元化銷(xiāo)售平臺(tái)讓便攜式旅行火鍋成為暢銷(xiāo)爆款。宏翼設(shè)計(jì)更以設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額翻倍增長(zhǎng)。2014年合作之初，客戶(hù)年銷(xiāo)售額為2000萬(wàn)—3000萬(wàn)元；2017年，銷(xiāo)售額為5000多萬(wàn)元；2020年，銷(xiāo)售額接近2億元，該工廠(chǎng)成長(zhǎng)為生產(chǎn)小火鍋品類(lèi)的引領(lǐng)者。由于雙方以銷(xiāo)售分利模式展開(kāi)合作，該項(xiàng)目也為宏翼帶來(lái)持續(xù)收益。

尋找制造增長(zhǎng)的“第二曲線(xiàn)”

激活設(shè)計(jì)一江春水，贏(yíng)得創(chuàng)新十里春光。近年來(lái)，佛山構(gòu)建起“政府大力推進(jìn)、市場(chǎng)有效驅(qū)動(dòng)、企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、專(zhuān)業(yè)人才支撐”的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系。順德更是大力鼓勵(lì)工業(yè)設(shè)計(jì)與制造業(yè)實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)的跨界融合及多產(chǎn)業(yè)鏈的整合，幫助老牌制造業(yè)尋找到增長(zhǎng)的“第二曲線(xiàn)”。

這也為工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)帶來(lái)“春天”。徐文靜明顯感覺(jué)到，制造業(yè)和品牌商對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的尊重和認(rèn)可度越來(lái)越高，看到了工業(yè)設(shè)計(jì)帶來(lái)的附加值。宏翼設(shè)計(jì)作為“設(shè)計(jì)+自主品牌”并行發(fā)展的設(shè)計(jì)企業(yè)，也著力在打造更加開(kāi)放式的設(shè)計(jì)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)上下功夫。

宏翼設(shè)計(jì)將根據(jù)客戶(hù)需求提供匹配的設(shè)計(jì)服務(wù)，在輕產(chǎn)業(yè)化上進(jìn)行嘗試。何謂輕產(chǎn)業(yè)化？徐文靜解釋?zhuān)槍?duì)一些有市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品，可通過(guò)資金投入+設(shè)計(jì)服務(wù)的方式，宏翼提供研發(fā)創(chuàng)意，客戶(hù)負(fù)責(zé)制造生產(chǎn)和銷(xiāo)售。在這一模式下，宏翼設(shè)計(jì)能將自身的創(chuàng)新強(qiáng)項(xiàng)與制造企業(yè)供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)整合，共同創(chuàng)造價(jià)值，分享發(fā)展成果。

“卡蛙科技在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化道路上走得比較成功，對(duì)于宏翼設(shè)計(jì)而言，則需要堅(jiān)持深耕設(shè)計(jì)服務(wù)主業(yè)不動(dòng)搖。”徐文靜表示，宏翼設(shè)計(jì)與卡蛙科技形成互補(bǔ)發(fā)展，借助輕產(chǎn)業(yè)化這一模式，宏翼設(shè)計(jì)可同步將設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新想法落地實(shí)現(xiàn)，變成一個(gè)個(gè)具象的產(chǎn)品。

宏翼設(shè)計(jì)總經(jīng)理徐文靜與同事討論產(chǎn)品設(shè)計(jì)事項(xiàng)。

宏翼設(shè)計(jì)的目標(biāo)是為更多中小型制造企業(yè)提供深度設(shè)計(jì)服務(wù)，通過(guò)設(shè)計(jì)賦能，幫助這些企業(yè)發(fā)展壯大起來(lái)。對(duì)此，宏翼設(shè)計(jì)在探討推進(jìn)設(shè)計(jì)培訓(xùn)服務(wù)，一方面讓有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師成為導(dǎo)師，帶領(lǐng)年輕設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)起來(lái)，另一方面通過(guò)設(shè)計(jì)培訓(xùn)吸引更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，為更多企業(yè)提供更好的設(shè)計(jì)服務(wù)，驅(qū)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

因應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)多樣化、個(gè)性化的需求，宏翼設(shè)計(jì)同步在產(chǎn)業(yè)化品類(lèi)上進(jìn)行多樣化嘗試。用設(shè)計(jì)行內(nèi)話(huà)來(lái)說(shuō)，很多行業(yè)都可以用工業(yè)設(shè)計(jì)去重新顛覆。宏翼設(shè)計(jì)此前曾在紡織品類(lèi)上進(jìn)行探索，這對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，是新接觸的品類(lèi)，設(shè)計(jì)師需要耗費(fèi)大量的精力研究縫制、裁剪等知識(shí)，邊學(xué)習(xí)邊提供創(chuàng)新方案；比如刀具的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師顛覆傳統(tǒng)菜刀的外觀(guān)，賦予了更加年輕時(shí)尚的設(shè)計(jì)，使得刀具一經(jīng)推出，便受到年輕人的喜歡；針對(duì)新手媽媽喂食難題，宏翼設(shè)計(jì)研發(fā)出“寶寶恒溫碗”，產(chǎn)品可愛(ài)萌化的外觀(guān)，更能吸引寶寶注意力，激發(fā)他們獨(dú)立飲食的熱情。

對(duì)于蓬勃向上、快速發(fā)展的順德工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，時(shí)間總是走得太急，但在飛逝的光陰中，卻留下奮斗者深深的印記。按照宏翼的發(fā)展設(shè)想，智能制造和健康科技將是工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)所在。宏翼將重點(diǎn)放在消毒殺菌類(lèi)和健康養(yǎng)生類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)上，加快布局健康科技板塊的業(yè)務(wù)，未來(lái)將繼續(xù)通過(guò)設(shè)計(jì)優(yōu)化、改善、融合、跨界，輸出多領(lǐng)域的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，拓展設(shè)計(jì)服務(wù)的更多可能性。

文/珠江商報(bào)記者葉芝婷

圖/珠江商報(bào)記者林安迪