工業(yè)設(shè)計(jì)系列報(bào)道（二）設(shè)計(jì)興企

2008年10月，時(shí)任中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋到順德調(diào)研工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。汪洋找了老半天，才在一個(gè)廢舊電扇廠的廠房里找到了當(dāng)時(shí)北滘唯一的一家設(shè)計(jì)公司——青鳥工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“青鳥”)。

2012年10月，汪洋再次來(lái)到北滘，到廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城調(diào)研。在這里，他再次遇到了“青鳥”的創(chuàng)始人宋顥。僅僅4年，該公司面積擴(kuò)大了一倍，業(yè)務(wù)量增加了三成，專利申報(bào)20多項(xiàng)，專業(yè)設(shè)計(jì)人員增至20多人，宋顥已經(jīng)“發(fā)達(dá)”并開上了寶馬。“青鳥”成為順德工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)發(fā)展壯大的縮影。

? 設(shè)計(jì)對(duì)接制造

英國(guó)著名設(shè)計(jì)師保羅·史密斯曾說(shuō)：“在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)的世界里，工業(yè)化國(guó)家進(jìn)入幾乎用同樣的原材料生產(chǎn)同一類產(chǎn)品的階段，設(shè)計(jì)便成為決定的因素。”

聚集廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城的有來(lái)自我國(guó)北京、深圳、香港、廣州以及澳大利亞、韓國(guó)等地的設(shè)計(jì)企業(yè)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師，政府通過(guò)一系列強(qiáng)有力的扶持政策，主動(dòng)對(duì)接制造業(yè)，用事實(shí)一點(diǎn)一滴化解了制造企業(yè)老板對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的不信任感。

順德和壹設(shè)計(jì)咨詢有限公司總經(jīng)理仇登偉是黑龍江人，大學(xué)畢業(yè)來(lái)到廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城工作，不久便在園區(qū)自主創(chuàng)業(yè)。短短數(shù)年內(nèi)，他帶領(lǐng)和壹迅速成長(zhǎng)為工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)的后起之秀，其背后是工業(yè)設(shè)計(jì)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中被擺在了越來(lái)越重要的位置，推動(dòng)著“設(shè)計(jì)+制造”為主體的產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新求變。

仇登偉告訴記者：“如今，工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)制造業(yè)的滲透開始從中小企業(yè)延伸至龍頭企業(yè)，部分大企業(yè)也將產(chǎn)品主動(dòng)委托給園區(qū)企業(yè)。”

轉(zhuǎn)變的還有工業(yè)設(shè)計(jì)自身的模式。園區(qū)設(shè)計(jì)企業(yè)不只滿足于對(duì)產(chǎn)品外觀等的設(shè)計(jì)，還開始向設(shè)計(jì)界深層次、根本性的領(lǐng)域發(fā)起沖擊。A-ONE學(xué)研中心就是一例。該中心正在開展針對(duì)中國(guó)人的行為習(xí)慣研究，希望能改變家電產(chǎn)品照搬西方標(biāo)準(zhǔn)的局面，做出更符合中國(guó)人需求的“中國(guó)家電”。

? 制造嫁接設(shè)計(jì)

萬(wàn)家樂(lè)在2010年前每年銷售100多萬(wàn)臺(tái)電熱水器，是全國(guó)電熱水器銷量前五名。但是，萬(wàn)家樂(lè)主要以銷售低端機(jī)為主，企業(yè)利潤(rùn)率和行業(yè)內(nèi)影響力都不高。為了突破這些瓶頸，萬(wàn)家樂(lè)主動(dòng)尋求工業(yè)設(shè)計(jì)伙伴。東方麥田走入萬(wàn)家樂(lè)的視線。

2010年，萬(wàn)家樂(lè)主動(dòng)與東方麥田達(dá)成戰(zhàn)略合作，嫁接?xùn)|方麥田的產(chǎn)品全案設(shè)計(jì)方案以及系統(tǒng)的設(shè)計(jì)管理創(chuàng)新服務(wù)，開創(chuàng)了制造企業(yè)與設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)的“伙伴計(jì)劃”設(shè)計(jì)服務(wù)模式。

東方麥田則征集了20多家電熱水器用戶，到用戶家里調(diào)研他們最真實(shí)的洗澡和使用電熱水器場(chǎng)景，并與用戶開展訪談，了解他們使用電熱水器的信息。他們發(fā)現(xiàn)，60%以上的用戶在洗澡之前都習(xí)慣先關(guān)閉電源再洗澡，于是以此為突破點(diǎn)，與萬(wàn)家樂(lè)研發(fā)工程師合作，使電熱水器在洗澡過(guò)程中能自動(dòng)斷開電源，達(dá)到徹底的無(wú)電洗浴，杜絕萬(wàn)分之一的觸電風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，東方麥田還為該款熱水器重新設(shè)計(jì)外觀，并為萬(wàn)家樂(lè)提供視頻演示、產(chǎn)品發(fā)布、宣傳推廣等一系列的全案服務(wù)。2016年，上市第一年的S6無(wú)電洗電熱水器就銷售了幾十萬(wàn)臺(tái)；2017年，該系列無(wú)電洗電熱水器的銷量占萬(wàn)家樂(lè)全部產(chǎn)品銷量的60%，利潤(rùn)率比老機(jī)型大幅度提升。

“像萬(wàn)家樂(lè)嫁接設(shè)計(jì)的固定式長(zhǎng)期化的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在順德成為常態(tài)。”東方麥田負(fù)責(zé)人告訴記者。

? 設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)跨界

“我們便攜式干衣架的設(shè)計(jì)發(fā)明，不亞于吹風(fēng)機(jī)的發(fā)明。”作為佛山地區(qū)較早創(chuàng)辦專業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)師，也是進(jìn)駐廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城企業(yè)的卡蛙科技的總經(jīng)理盧剛亮對(duì)記者說(shuō)。2005年，盧剛亮成立了宏翼工業(yè)設(shè)計(jì)公司，在創(chuàng)立初期的3年里，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)兢兢業(yè)業(yè)地服務(wù)著各制造廠商。隨著產(chǎn)業(yè)的深入，盧剛亮產(chǎn)生了巨大的心理落差——傳統(tǒng)企業(yè)認(rèn)知與設(shè)計(jì)企業(yè)認(rèn)知是不對(duì)等的。“傳統(tǒng)中小型企業(yè)管理者對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新認(rèn)知嚴(yán)重不足，設(shè)計(jì)公司僅是執(zhí)筆人。好的設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果被雪藏，不能完成其價(jià)值使命。”他說(shuō)。

于是，主張“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型”企業(yè)轉(zhuǎn)型的盧剛亮創(chuàng)立了卡蛙科技，并投入大量資源，開發(fā)了全球第一款可隨身攜帶的便攜式干衣架。這項(xiàng)設(shè)計(jì)獲得了中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，截至2018年，該設(shè)計(jì)累計(jì)銷售超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，為盧剛亮團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了1000余萬(wàn)元利潤(rùn)，充分彰顯了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的價(jià)值。盧剛亮表示，企業(yè)初創(chuàng)時(shí)只有十幾人，所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也沒(méi)人要，而借助廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城的平臺(tái)，他的公司實(shí)現(xiàn)了“搭火箭”式的發(fā)展。當(dāng)前，卡蛙科技擁有五大類目30余款創(chuàng)新產(chǎn)品，2017年?duì)I業(yè)收入過(guò)億元。

實(shí)際上，盧剛亮的“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”發(fā)展之路，也是許多入駐廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城企業(yè)的發(fā)展之路，即從設(shè)計(jì)中重生，從設(shè)計(jì)企業(yè)到制造企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了跨界。

? 全鏈拓展設(shè)計(jì)

去年10月15日至19日，第124屆廣交會(huì)在廣州琶洲展館舉行，來(lái)自順德的潛龍、方塊、德騰等多家設(shè)計(jì)企業(yè)集體亮相。通過(guò)廣交會(huì)，潛龍?jiān)O(shè)計(jì)承接了法國(guó)賽博集團(tuán)、美國(guó)漢美馳等一系列國(guó)外廠商的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了從單純的設(shè)計(jì)輸出向全案設(shè)計(jì)服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。

以設(shè)計(jì)為先導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)融合步伐加快，推動(dòng)服務(wù)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。從主體轉(zhuǎn)型上看，一批設(shè)計(jì)公司向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)變；從模式轉(zhuǎn)變上看，由單純的設(shè)計(jì)服務(wù)輸出，向“服務(wù)+產(chǎn)品+品牌+平臺(tái)+新業(yè)態(tài)”孵化模式轉(zhuǎn)變；從鏈條整合上看，由原來(lái)單一的設(shè)計(jì)服務(wù)鏈正在向服務(wù)鏈—?jiǎng)?chuàng)新鏈—產(chǎn)業(yè)鏈—供應(yīng)鏈方向整合。

順德還大力推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“聯(lián)姻”。和飛魚電商、小米科技、京東眾籌等合作打造“設(shè)計(jì)+互聯(lián)網(wǎng)、電商”新模式。東方麥田設(shè)計(jì)公司在展銷會(huì)上推出的“奶爸爸”、六維設(shè)計(jì)公司推出的“美甲器”等項(xiàng)目，成功獲得眾籌和創(chuàng)投融資。

2018年，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城成功舉辦了全國(guó)首屆軍民融合衛(wèi)勤裝備發(fā)展促進(jìn)會(huì)。潛龍、東方麥田、和壹設(shè)計(jì)等一批設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)入軍民融合領(lǐng)域，形成了多項(xiàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)成果。

全鏈設(shè)計(jì)拓寬空間是順德工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的一次重大跨越。廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城也從基礎(chǔ)研究、原型設(shè)計(jì)到生產(chǎn)資源整合，再到市場(chǎng)營(yíng)銷等進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)秸希研纬伞捌放撇邉潯脩粞芯俊邪l(fā)設(shè)計(jì)—生產(chǎn)制造—品牌運(yùn)營(yíng)推廣—市場(chǎng)營(yíng)銷”為一體的創(chuàng)新鏈條，提升了進(jìn)駐企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)價(jià)值。

? 全城升級(jí)設(shè)計(jì)

順德傳統(tǒng)制造企業(yè)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新設(shè)計(jì)的巨大拉動(dòng)力，“設(shè)計(jì)+制造”的成功合作變得越來(lái)越常見。一些大型制造企業(yè)將設(shè)計(jì)研發(fā)部門擺在了更重要的位置，眾多中小企業(yè)則加強(qiáng)與設(shè)計(jì)企業(yè)合作。愛(ài)尼智能家電制造有限公司原來(lái)是一家傳統(tǒng)的代加工企業(yè)，與方塊工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司合作之后，成功轉(zhuǎn)型發(fā)展成具有自主品牌和一定影響力的智能制造企業(yè)，產(chǎn)品利潤(rùn)大幅提升。

“過(guò)去工業(yè)設(shè)計(jì)部門主要集中在一些大企業(yè)，現(xiàn)不少中小型企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)也十分重視。因?yàn)橄M(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)性化產(chǎn)品，沒(méi)有好的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品很難吸引人。”方塊工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司負(fù)責(zé)人陳維滔告訴記者。

美的成為全國(guó)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的典范，該公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，設(shè)計(jì)的力量立了頭功。美的全球創(chuàng)新中心有4230名科技研發(fā)人員，美的全球創(chuàng)新中心大廈更成為地標(biāo)性建筑。

如今，順德全區(qū)綜合營(yíng)業(yè)收入超千萬(wàn)元的設(shè)計(jì)企業(yè)有8家。2017年，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城的企業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)共684項(xiàng)，服務(wù)企業(yè)2278家，創(chuàng)新設(shè)計(jì)近萬(wàn)例，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率近85%，為珠三角乃至全國(guó)的制造業(yè)輸送了大量創(chuàng)新設(shè)計(jì)成果。宏翼創(chuàng)新率先組建集團(tuán)，成為佛山首個(gè)邁向集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的設(shè)計(jì)企業(yè)。宏翼、東方麥田、青鳥三家設(shè)計(jì)企業(yè)成為股份制企業(yè)，兩家設(shè)計(jì)企業(yè)在區(qū)域股權(quán)交易所掛牌。

與此同時(shí)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新在順德經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引擎作用愈發(fā)明顯。隨著樂(lè)創(chuàng)中心、正點(diǎn)匯創(chuàng)意大廈等產(chǎn)業(yè)載體的啟用，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城得到了擴(kuò)容，迎來(lái)了更大的發(fā)展空間。設(shè)計(jì)城周邊還崛起了美的全球創(chuàng)新中心、飛魚視覺(jué)工廠、錫山家具研發(fā)中心等一批設(shè)計(jì)創(chuàng)新載體。

圖文來(lái)源：示范區(qū)頭條

總監(jiān)制：劉　琦

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編輯：皇甫勝彬