小雪剛過，靜待豐年。在容桂CBC創(chuàng)意設計中心，5年前懷抱夢想來到順德打拼的工業(yè)設計系畢業(yè)生葉聰，今年初創(chuàng)辦了青與藍工業(yè)設計公司，創(chuàng)業(yè)首年就完成300萬元業(yè)績，他遠眺德勝河慨嘆：“創(chuàng)新力才是王道。”

十年一彈指。還有半個月就是“12·9中國設計日”，十年前的這天，習近平總書記視察廣東工業(yè)設計城，勉勵廣東通過設計提升產品附加值，增強制造競爭力，順德自此迎來工業(yè)設計發(fā)展的春天；十年后，這里已然成為全國工業(yè)設計高地，拉動經濟產值超2000億元。

廣東工業(yè)設計城為珠三角乃至全國的制造業(yè)提供了豐富的創(chuàng)新設計資源。

一半是海水，一半是火焰。如果說品質是順德制造的硬實力，那么設計就是順德制造的軟實力，兩者就像“孿生兄弟”，如影隨形。

截至今年11月15日，順德工業(yè)設計企業(yè)存量為890家，對比2021年統(tǒng)計在冊的770家，新增加120家。近900家設計企業(yè)的體量規(guī)模在全省范圍內僅次于廣深，呈現(xiàn)出蓬勃生機。

在面對疫情沖擊、經濟下滑等挑戰(zhàn)，順德設計企業(yè)數(shù)量為何能迎來爆發(fā)式增長？順德工業(yè)設計產業(yè)何以穩(wěn)步前行，引領順德“制造”向“創(chuàng)造”更進一步？

如何突破？

開辟第二“增長曲線”

在“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的轉型過程中，作為關鍵一環(huán)的工業(yè)設計迎來了最好的時代。作為我國制造業(yè)轉型升級重要坐標，創(chuàng)新始終是順德深度嵌入全球產業(yè)鏈條的重要脈絡。工業(yè)設計正以“四兩撥千斤”的方式喚醒順德深厚的工業(yè)基因，成為制造業(yè)全鏈路升級的制勝利器。

順德工業(yè)設計行業(yè)穩(wěn)步前行的背后，是加工生產向品牌化、精細化制造升級，由此帶來工業(yè)設計服務的大量需求。

青與藍工業(yè)設計公司創(chuàng)始人葉聰帶領9人團隊，一年間開發(fā)過百款小家電產品，其中一款電蒸籠半年內賣出了150萬臺，拿到了創(chuàng)業(yè)“開門紅”。葉聰認為，設計創(chuàng)新是制造邁向高端的王道，“紅海市場不可怕，創(chuàng)新驅動才能引領產品走出來”。

如今，順德工業(yè)設計早已過了停留在制造業(yè)的“從屬”“依附”階段，而是以設計為龍頭“吸附”“衍生”其他新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)區(qū)域內多業(yè)態(tài)的跨界融合及多產業(yè)鏈的整合。

順德工業(yè)設計協(xié)會會長、宏翼創(chuàng)新集團掌門人盧剛亮是順德工業(yè)設計界的“老兵”。在他看來，工業(yè)設計未來將會成為制造產業(yè)鏈新的核心價值要素。

以設計為核心，宏翼設計積極探索構建全鏈條價值體系。

以設計為核心，宏翼設計在構建全鏈條價值體系上積極探索。一方面，宏翼設計跳出單純?yōu)橹圃炱髽I(yè)服務的模式，延伸設計服務鏈條，將公司推向設計產業(yè)化之路。卡蛙科技便是由宏翼設計自主創(chuàng)立的產品孵化平臺，專門用于自主品牌設計研發(fā)和生產銷售，其中的爆款產品便攜干衣架，上市至今近十年，依舊保持著每年3000多萬元的銷售額。

另一方面，宏翼積極構建以設計驅動的“榕樹林創(chuàng)新生態(tài)”。宏翼將設計置于樹冠，和品牌、營銷兩個輔樹冠協(xié)同合作；制造業(yè)、供應鏈系統(tǒng)作為根系，卡蛙是榕樹林系統(tǒng)中主干旁邊的樹干，連通了頂部的樹冠和底部的根系，孵化出了“如果科技”“貝蛙母嬰”“迅蛙科技”“卡繆科技”等多個品牌。

潛龍工業(yè)設計是順德老牌的頭部設計企業(yè)。在制造業(yè)邁向高質量發(fā)展的浪潮中，潛龍設計服務的企業(yè)中不乏科達、嘉騰、美的、海爾等這些龍頭企業(yè)，設計的產品不斷走向全國，走進千家萬戶。在公司總經理尹曉麗看來，設計賦能制造業(yè)的作用越發(fā)明顯，將創(chuàng)新思維融入設計中，不斷提升產品的附加值。

潛龍設計服務的企業(yè)中不乏科達、嘉騰、美的等龍頭企業(yè)，設計的產品不斷走向全國。圖為廣東嘉騰機器人自動化有限公司展廳。

潛龍設計與國內知名品牌浙江歐倫電器合作研發(fā)移動空調，搶占新賽道。從2019年合作至今，尹曉麗和團隊持續(xù)打磨設計，為歐倫電器提供近20款設計方案，讓產品“品質+設計”完美融合。歐倫電器推出移動空調后在海外銷量達100萬臺，銷售額實現(xiàn)從幾億元到幾十億元的增長。

翻看數(shù)據，在順德近5年新增的設計企業(yè)中，約1/4為家具設計公司。“設計對制造的驅動作用日益增強是必然趨勢。”順德家具協(xié)會秘書長聶熙睿直言，家具產業(yè)圍繞“家”展開，既要講究單品設計，還要追求產品與家居環(huán)境的適配。消費者的代際更迭，正在深層次影響家具產業(yè)格局。因應市場變化，家具企業(yè)亟須借力工業(yè)設計，向年輕消費者提供家居設計的一站式解決方案。

位于中國家具重鎮(zhèn)龍江的頭部企業(yè)前進家具，始終把堅持品質、堅持設計的理念一以貫之。“今年雖面臨經營挑戰(zhàn)，但我們仍堅持設計創(chuàng)新、匠造新品。”公司總經理譚光勇表示，唯有深挖“護城河”，企業(yè)才能走得長遠。

前進家具以原創(chuàng)創(chuàng)新設計提升產品競爭力，推出“MEET·美”品牌。

前進家具與設計機構經過兩年時間研發(fā)，“MEET·美”品牌在今年3月面世。系列產品將自然界萬事萬物作為設計對象，主打國際現(xiàn)代簡約風格，迎合年輕消費者的審美情趣。臻美沙發(fā)的設計靈感源于鵝卵石，將鵝卵石的自然之感融入其中，原木作點綴，營造師法自然的意境。鯨語椅子則將鯨魚尾巴拍打海面的場景定格，縫合精度達毫米級，高標準工藝和創(chuàng)新設計相得益彰。

“團隊平均每月設計3-5款產品，目前已做出500多款，但真正上市的只有150多款，設計篩選率超過3成。”譚光勇直言，創(chuàng)新設計是提升產品競爭力的不二法門。

如何延伸？

“孿生兄弟”的握手

工業(yè)設計價值鏈不斷向各領域延伸。順德在加快家電、家具、裝備制造等傳統(tǒng)產業(yè)與工業(yè)設計融合的同時，也促進數(shù)字時代下“電商+設計+制造”的交融，加速新興產業(yè)創(chuàng)新。

如今，順德電商產業(yè)呈現(xiàn)出與工業(yè)設計相融合的良性循環(huán)局面，形成了設計、生產、電商三位一體的格局。用順德區(qū)電子商務協(xié)會秘書長黃沖的話來形容，便是設計與制造從“微笑曲線”兩端的“隔海相望”，慢慢轉變成了“緊密握手”。

順德“電商+設計+制造”的深度合作，要從一次思變、求變說起。依托家電等產業(yè)優(yōu)勢，抓住電商流量紅利，從2006年開始起步的順德電商一路高歌，家電電商交易量曾接近全國一半，其中特別是小家電，70%都從順德發(fā)貨。

但是隨著流量紅利逐漸消失，順德電商企業(yè)謀求轉型。“從2018年開始，電商企業(yè)聚在一起不再討論運營，而是討論誰設計的、外觀、功能怎樣？產品創(chuàng)新變成了永恒的話題。”黃沖回憶，也正是從這時開始，電商企業(yè)或是加強與設計企業(yè)合作，或是組建自己的設計團隊做原創(chuàng)設計，打造爆款產品。

依托市場嗅覺靈敏、渠道運營等優(yōu)勢，順德電商企業(yè)有實力向品牌、設計研發(fā)等價值鏈的高端環(huán)節(jié)延伸，以原創(chuàng)設計撬動更廣闊的市場。2009年成立的九鼎集團，隨著順德電商的發(fā)展一路壯大。從最初的品牌代運營，到現(xiàn)已升級為自主品牌、產品、運營以及渠道創(chuàng)新的多元化企業(yè)。集團董事長浮金光表示，電商發(fā)展“去中間化”不僅沒有影響企業(yè)發(fā)展，還讓企業(yè)深入到品牌設計、研發(fā)、運營等全鏈條發(fā)展過程中，走得更快、更遠。

廣東工業(yè)設計城展示的原創(chuàng)新品。

設計創(chuàng)新是德爾瑪電器持續(xù)增長的原動力。一款外形似吹風筒的毛球修剪器是德爾瑪?shù)摹氨睢敝弧Ｔ摦a品的研發(fā)源于生活中的小場景，滿足消費者處理衣服起球的需求，同步解決市面上同類產品的痛點問題。產品如今更是迭代更新，不但優(yōu)化了外觀，還融入粘毛棒的功能。公司相關負責人介紹，依托創(chuàng)新設計、功能升級，德爾瑪將過去僅有幾十元客單價的毛球修剪器，拉升至三位數(shù)，迅速提升產品價值，同步打開了新市場。“設計基因根植于企業(yè)發(fā)展的始終，強烈的產品設計感是德爾瑪區(qū)別其他家電品牌的關鍵所在。”

“順德電商企業(yè)不再一味追求價格、規(guī)模，更加看重產品調性、品牌定位。”黃沖認為，電商企業(yè)手握海量的數(shù)據，能夠拉通設計、研發(fā)、生產、銷售等環(huán)節(jié)，掌握話語權和主動權。據了解，有著自主品牌的順德電商企業(yè)，每年投入研發(fā)的費用翻倍遞增。

位于順博創(chuàng)意園的一不加點設計策劃公司也是一家初創(chuàng)設計企業(yè)，成立一年來，一不加點展現(xiàn)了不俗實力，已斬獲2021國際CMF設計獎及國內設計獎項多項，客戶遍布廣佛深等地。選擇在順德扎根創(chuàng)業(yè)，來自深圳的公司聯(lián)合創(chuàng)始人張春華坦言，是順德雄厚的產業(yè)基礎和良好的創(chuàng)業(yè)氛圍吸引了自己。“順德企業(yè)越來越看重創(chuàng)新設計，這就是機遇。”張春華說，一不加點從工業(yè)設計、品牌包裝、視覺三大模塊切入，為客戶提供全案、多元化的服務，希望以高品質的設計幫助中小企業(yè)加速發(fā)展。

如何落地？

制造向創(chuàng)造轉身

工業(yè)設計作為產業(yè)價值鏈起點，是構建現(xiàn)代制造業(yè)核心競爭力的重要支撐，也是推動順德經濟高質量發(fā)展的重要動力源泉。多年來，順德通過持續(xù)擦亮“設計順德”品牌，為制造業(yè)產業(yè)鏈上下游提供高端增值服務。

黨的二十大報告指出，構建優(yōu)質高效的服務業(yè)新體系，推動現(xiàn)代服務業(yè)同先進制造業(yè)、現(xiàn)代農業(yè)深度融合。順德堅持工業(yè)立區(qū)、科技強區(qū)。順德區(qū)第十四次黨代會提出，優(yōu)先發(fā)展工業(yè)設計等生產性服務業(yè)，推動現(xiàn)代服務業(yè)與制造業(yè)深度融合。順德將持續(xù)壯大廣東工業(yè)設計城等載體，并以此為依托，聚集更多的專業(yè)設計機構和設計人才，培育更多高端設計。

順德持續(xù)壯大廣東工業(yè)設計城等載體，聚集更多的專業(yè)設計機構和設計人才。

如今，廣東工業(yè)設計城規(guī)劃范圍內聚集了設計研發(fā)人員超8600人，核心啟動區(qū)吸引國內外設計企業(yè)285家，孵化原創(chuàng)品牌50多個，擁有知識產權數(shù)量5000余項。2021年，園區(qū)服務收入高達15.55億元，為珠三角乃至全國的制造業(yè)提供了豐富的創(chuàng)新設計資源。

廣東工業(yè)設計城的集聚發(fā)展引導帶動了周邊企業(yè)共建設計城。隨著美的全球創(chuàng)新中心、樂創(chuàng)薈、智點匯、云創(chuàng)空間、太火鳥（順德）設計科技聯(lián)合加速基地、“廣東工業(yè)設計城—國際創(chuàng)新設計中心”等重點項目相繼落成，這里成為了全球創(chuàng)新資源的重要匯集地。

在政府支持下，行業(yè)協(xié)會積極發(fā)揮橋梁紐帶作用，嫁接資源，營造良好的發(fā)展氛圍。順德工業(yè)設計協(xié)會牽頭與小米有品、抖音等營銷平臺形成互動，與順德家電商會、電商協(xié)會、高企協(xié)會、青年企業(yè)家協(xié)會等交流合作，為順德設計行業(yè)多模式、多方向發(fā)展探索可行性，拓展了設計行業(yè)的眼界與思路。順德家具協(xié)會成立設計創(chuàng)新專業(yè)委員會，助推家具行業(yè)實現(xiàn)設計創(chuàng)新資源共享和服務提升。順德產品合作分會成立，使容桂轄區(qū)新增的設計企業(yè)數(shù)量呈明顯上升趨勢。

順德強大的制造業(yè)集群和豐富的產業(yè)業(yè)態(tài)，為工業(yè)設計產業(yè)的發(fā)展壯大提供了沃土。

工業(yè)設計以其精準、多層次、多元化的服務賦能順德制造。反之，順德強大的制造業(yè)集群和豐富的產業(yè)業(yè)態(tài)，也為工業(yè)設計產業(yè)的發(fā)展壯大提供了沃土。自2012年開始，順德的工業(yè)設計行業(yè)發(fā)展進入快車道。據統(tǒng)計，目前順德工業(yè)設計企業(yè)存量為890家，從業(yè)人員超2萬人，主要聚焦家電、家具行業(yè)、機械設備、醫(yī)療器械等業(yè)務板塊。

邁入新時代，順德提出實施產業(yè)“六大倍增”計劃，培育壯大“4+5”戰(zhàn)略性產業(yè)集群，力爭在新一代電子信息、機器人、先進材料等產業(yè)集群上取得重點突破。“這給工業(yè)設計行業(yè)帶來新機遇。”順德工業(yè)設計協(xié)會秘書長肖亞男表示，順德工業(yè)設計企業(yè)可以開辟新的業(yè)務板塊，發(fā)揮工業(yè)設計作為整個創(chuàng)新鏈條引導者的作用，與新興產業(yè)、工業(yè)互聯(lián)網進行多領域、多維度的融合互動，讓工業(yè)設計成為推動制造業(yè)數(shù)智化轉型的“加速器”。

產業(yè)因工業(yè)設計而更具生態(tài)，經濟因工業(yè)設計而更具潛力。面向未來，順德工業(yè)設計產業(yè)將煥發(fā)更多新景象，促進更多的設計創(chuàng)意轉化為經濟效益，形成良性循環(huán)，真正推動順德“制造”向“創(chuàng)造”轉身。

來源：珠江商報